再滑的“牛奶屏”,也挽救不了OPPO被消费者抛弃的命运
2020-03-18 08:29:18
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都说2020年是5G元年,无疑也是各大厂商借所谓旗舰机机会咸鱼翻身的好时机,市场竞争越来越激烈。

3月6日下午五点,OPPO举办了Find X2系列新品发布会,一举推出了手表、手机在内的多款新品,这款手机最重要的卖点就是它的屏幕:牛奶屏。国产手机厂商在制造词汇宣传方面的能力从来都是很强的。

可以说此次OPPO在屏幕上花费了大价钱,打破了OPPO此前手机的定价上限,想要上探高端机市场,但却不能改变它尴尬的现状,也不能改变OPPO被消费者抛弃的命运。

价格高昂的“牛奶屛”

据了解,这款手机目前最大的槽点可能就是价格了。

Find X2系列共有两款机型,分为基础版和Pro版。两者均采用了一块6.7英寸的OLED曲面屏幕,左上角单挖孔,支持最高120Hz的刷新率以及240Hz的触控采样率,搭载高通骁龙865处理器,从3K分辨率+120Hz刷新率的数据上Find X2的屏幕是目前手机上最高的配置了。

然而OPPO Find X2 8+128G版售价为5499元,8+256GB版售价为5999元;Find X2 Pro 12+256GB售价为6999元,Find X2 Pro兰博基尼定制版12GB+512GB售价为12999元,让网友们一致回复“打扰了!”。

高昂的价格让消费者们止步,要知道在目前国内手机厂商中,也就华为在5000元以上市场稳稳站住了脚跟,和苹果三星基本垄断了5000-8000元价位的手机市场,其它手机品牌处于被淹没状态,此外,iPhone多款在售产品降价,包含iPhone、iPad、Mac等,其中iPhone降幅最高,超过了4%。

江湖老刘认为OPPO这次尽管料堆得不错,但在这样的市场大环境下冲击高端市场,消费者恐怕难以认可其高价策略,大多数消费者看到这个售价,可能更加会选择苹果华为,价格低一点还有同样配置的小米。

性价比低自身能力短板

OPPO想要进入高端手机市场,研发、品牌缺一不可,与iPhone、华为、小米三家巨头相比,oppo几乎没有任何优势。

同时OPPO Find X2核心配置方面尚有一点小瑕疵,标准版的Find X2的核心配置之一的运存方面用的是LPDDR4X,毕竟在大家印象中,骁龙865配LPDDR5才是今年大部分安卓旗舰的标准配置。

从配置参数看,网友表示担心骁龙865+X55+2K+120Hz在4200毫安电池下的表现,在电池容量、机身厚度之间的平衡方面存在争议。

以三星S20 Ultra为例,该机配备了一块容量高达5000mAh的电池,机身厚度则是8.8mm,而OPPO Find X2系列中,普通版电池容量是4200mAh,厚度则是8mm,Pro版电池容量仅提升到了4260mAh,但厚度却达到了8.8mm(素皮版9.4mm)。

这样的电池容量同时开启2K+120Hz刷新的话,网友表示续航可能不会太理想,虽然OPPO为其配置了65W的超级快充,但出门充电器不离身,显然不是消费者想要的体验。

为了冲击高端市场,OPPO Find X2系列在硬件上不计成本的堆料,导致最终零售价格为5499元起,面对同样冲击高端市场的小米手机来说,这样的售价也导致了小米10全系被打回性价比阵营,两者价格段差不多,相比起来小米10 Pro续航更持久,附属配置更厚道,性价比也更高。

江湖老刘认为在Find X2系列上,oppo将能够拿出来的技术和顶级硬件都堆在了这款手机上,用这种方式呈现给大家一个极致的旗舰手机,但是想要进入高端市场,这样还是远远不够的,在高端市场依然缺乏利器,需要补足短板。

转型矛盾缺乏市场契机

IDC数据显示,2019年第三季度,OPPO在国内市场销量排名前三,同比下滑21.7%,整体手机市场态势不佳,导致oppo迫切的想要冲击高端市场。

但从2020年疫情爆发以来,给很多行业以及消费者造成影响。

根据Strategy Analytics发布的报告,由于新型冠状病毒的影响,2020年全球智能手机市场将下滑2%,中国智能手机市场则会比预期下滑5%,其中Q1季度受影响最为严重,将会下滑超过30%。

这意味着将少出货2500-3000万台智能手机,对于被华为挤压的oppo来说更是雪上加霜,而oppo find X2是线下渠道机型,更是直接影响销量。

疫情对于传统行业打击很大,在不景气都经济下,很多人甚至都还在家里待业,房贷车贷弄得焦头烂额,没有什么消费欲望,特别是面对连连上涨都物价,高端智能手机的消费想必大家必会变得更加理性和谨慎。

江湖老刘认为OPPO此时进军高端手机市场,会流失大量的潜在的消费者,同时手机市场的红利已经过去,如果疫情得到稳定控制,整体市场将会逐渐进入恢复期,但仍难以恢复至去年同期水平,这样的情况下,oppo被消费者抛弃是必然的。

我们不否认国产手机从颜值,性能,配置等等方面已经相当成熟,但作为国产手机来说归根结底还是价格占一部分,国内用户普遍是消费都是中端水平,高配置的高端机市场一直被华为、苹果霸占,oppo的性价比确实不高,即使有配置但价格却也上去了,oppo在这样的市场大环境下冲击高端市场,消费者是否会接受oppo的品牌溢价,本身就是一个问题,再滑的“牛奶屏幕”也挽救不了oppo被消费者抛弃的命运。

江湖老刘,TMT行业观察者,社交电商行业分析师,知名IT评论员。

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