随着短视频和直播带货的兴起，垂直电商无疑是迎来了一场攻坚战。小而美的垂直电商终究是来到了十字路口。往前是破围栏近身肉博，往后是筑起高墙被动回击，无论采取哪种策略，都免不了一场“血雨腥风”。

众所周知，垂直电商风起于2010年前后，如今算起来，已经十四年了。纵观国内垂直电商，生存空间正在被无限压缩。曾经红极一时的鲜花电商，在高光时期获得多轮亿元融资，在今年6月宣布自救失败。奢侈品电商，看似很美好，但奢侈品电商至今没有逃过伪命题的质疑，如今竟也沦为空中花园。一个巅峰时估值近百亿、曾被红杉资本、真格及百度等知名机构看好的垂直电商——蜜芽，最终也是走上了“停运”的道路。

垂直电商的日子越来越不好过了，近年来倒下了一家又一家。用“眼看他起高楼，眼看他楼塌了”形容部分垂直电商再契合不过了。短视频时代，用户是否真愿意为精美的垂直电商买单？

垂直电商，处境堪忧

2010年，电商领域普遍认为：综合电商圈地结束，垂直与细分领域存在机遇。特卖垂直的唯品会，美妆垂直的聚美优品，鞋类垂直的乐淘，酒类垂直的酒仙网、包袋垂直的麦包包等各种垂直电商也一度成为资本宠儿，一时间好不热闹。

复盘国内垂直电商，根据电数宝的统计数据显示，2023年的数字零售“死亡”名单中，有接近半数都是垂直电商，其中的“重灾区”则是服装电商和美妆电商。

红极一时的花加，坐拥1500万付费用户，单月销售额突破亿元，最终只能黯然离场。互联网烘焙品牌“熊猫不走蛋糕”，根据天眼查显示，完成3轮融资，曾经名身大噪，单子数不胜数，最终以员工维权淡出视野。中国奢侈品电商第一股寺库经历了野蛮生长的时期，融资金额近40个亿，被美国纳斯达克交易所强制退市，令人唏嘘。

小而美的垂直电商高光时刻历历在目，在这个短视频时代处境堪忧。如果要说复购率低，导致垂直电商如今的处境。生鲜电商每日优鲜，菜品复购率高，但在2022年破产跑路，无力运转，各类垂直电商的处境不容乐观。

在江湖老刘看来，复盘曾经红极一时的垂直电商们，它们的巨头以倒闭、破产为结局，那些小的垂直电商更举步维艰了。垂直电商要想生存下去，需要寻找更大的空间，转战直播会是一条好出路吗？

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