鸿星尔克“野性消费”昙花一现,国产运动品牌如何打造长期价值?
2021年7月鸿星尔克低调“破产式捐款”引爆网络,引发大众认同感,迎来了“野性消费”。销售业绩一度猛翻52倍,多款产品脱销。鸿星尔克新媒体平台疯狂涨粉,直播间被“一扫而空”,此时的鸿星尔克已然成为国货顶流。而今,距离鸿星尔克的高光时刻已经过去一百多天,热度消散。每日有1万人取关;门店人流量减少;销售额断崖式下降。鸿星尔克因低调的善举反哺迎来了高光时刻,风口短暂的崛起并不能改变国货运动品牌低迷的现状。国产运动品牌...
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2021.11.14 19:37